机械公敌高清会议目的地不同发展阶段与竞争力要素的变化-双线会展

发布时间:2019年05月09日 阅读:78 次

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会议市场的竞争,从某种意义上说,主要表现为会议目的地之间的竞争。会议目的地是会议市场的供应方,它的发展变化实际上是需求市场发展变化的某种投影。这就很好理解,为什么我们会说,社会经济不同发展阶段人们对于会议诉求的变化,会反过来刺激会议目的地竞争力要素发生变化。
 会议目的地的构成及其特点 
1、会议产业的组成部分与会议目的地建设
会议产业”主要包括会议、展览及奖励旅游三个方面。这里所说的“展览”主要是指大型会议(convention)所附带的展览。UNWTO关于“会议产业”概念的界定已经得到了发达国家的普遍认可。从这个意义上讲,中国会议目的地建设既要满足各种会议的需求,也要满足会议附带展览活动、奖励旅游活动的需求。
2、会议目的地服务体系的构成
会议目的地建设的意义在于吸引各种类型的会议来此举办,因此异龙花都,满足各种类型会议举办所需要的软硬件条件就是会议目的地构成的基本内容。考虑到会议策划、运营管理及服务的专业性、复杂性等因素,一个理想的会议目的地需要将各种相关资源整合成为一个有机的“会议目的地接待服务体系”,并以此为基础为会议成功举办提供系统的专业服务。会议目的地接待服务体系主要包括以下两大方面:
一是必要的硬件设施。
会议是需要在相应的场所中举行的。考虑到不同类型、不同规模会议所需设施的差异性,会议目的地需要建设不同类型的会议设施才能满足它们的需求。根据国内外会议市场发展的基本经验,会议设施主要包括以下几个类型:
1、会展中心:会展中心是接待大型会议的场所,此类设施的基本功能有会议、展览、餐饮、住宿等。会展中心的地理位置最好在市区边缘,这样的地理位置既能保证会议展览活动参与者有效借助城市公共交通设施,也能让会议展览的车流等不破坏城市的正常交通秩序。我们国家早期建设的一些会展中心只有展览设施,没有专业会议设施,不能举办宴会资兴吧,也没有配套住宿设施,叫“会展中心”有些名不副实。在我国会议规模不断增大、会议与展览融合发展的背景下,会展中心成了城市会议产业发展必不可少的硬件设施。
2、会议中心:会议中心主要是接待中小型会议的专业设施,该设施的地理位置可以在城区,也可以在郊区;可以是一个独立的建筑,也可以与酒店、度假村、展览中心等设施相连接,并成为其主要功能组合的一个部分。
3、酒店:由于酒店设施在住宿、餐饮、会议、休闲娱乐等方面所具有的综合性优势,酒店始终是中小型会议的主要举办场所,即便是在会议产业很发达的美国,酒店举办的会议也占会议市场85%以上的份额贾岛推敲。酒店会议在我国所占比例更高,初步估计应该在95%以上。根据《会议》杂志所做的调查,我国酒店总收入中会议所占比例大约在28%左右。
4、度假村:度假村可以理解为“建设在郊区的酒店”,只不过由于地理位置方面的原因,度假村的休闲娱乐健身等配套设施更全面。在目前我国度假机制不够健全的情况下,度假村的主要客源是会议和奖励旅游客人。
其它的会议设施还包括“度假会议中心”、特色会议及活动场所、邮轮等。
二是相关的服务。
1、政府相关协调与服务机构。从总体上说,市场因素是推动会议产业发展的核心因素卷珠帘简谱,但会议产业发展又离不开政府的积极参与。这是由会议产业的特点所决定的。目的地会议服务链的组成部分——会议中心、酒店、会议公司等单个的力量比较弱费蒙特小,只有政府出面进行资源整合,并整体对外推广段慧玲,会议目的地才有可能树立自身的良好形象一品休妻,吸引更多会议前来举办。政府在会议产业发展中的另外一个重要作用是,与目的地相关企业一起申办一些重要的国际会议、全国性会议,并在申办成功后,负责协调各种优势资源,保证会议成功举行。正是由于以上方面的原因机械公敌高清,发达国家几乎每个城市都设立了“会议与旅游局(CVB)”类似的机构,来完成这方面的工作。
由于会议产业发展的时间比较短,到目前为止,我国各地政府中设立专门机构来管理和协调会议产业的还不多。我国目前已经开展会议产业相关工作的政府机构主要有旅游局、会展办,还有博览局、会展局、商务局等,各地差别比较大。
2、专业会议策划与服务机构。随着会议产业的深入发展,会议的规模进一步增大,会议参与者的构成更加复杂,对于会议目的地相关服务的要求也会更高。在这种情况下,目的地会议与奖励旅游公司的专业能力将是影响其会议市场竞争力水平的重要因素之一。
3、其它服务。除了专业会议公司之外,会议所需要的服务还包括搭建、技术与设备、旅游、广告、设计制作等很多方面。

会议需求市场的发展变化,是从量和质两个角度展开的。
社会经济发展的初级阶段,会议需求市场还不成熟,主要表现为:会议的数量虽然很多,但平均规模小,结构简单,人均消费也很低。与之相适应,会议目的地的发展也处于初级阶段,硬件设施比较初级,也很零散,这个时候谁家要是先有一个像样的国际会议中心,就可以炫耀上好一阵子。这一阶段会议目的地之间的竞争自然不会太激烈。
随着中国经济总量的不断增长,会议需求市场的量和质都在快速发生深刻变化。我们知道,会议市场是为社会经济发展服务的,玖竜一个国家的经济总量及其运行模式决定着该会议市场的规模和质量。面向未来,会议需求市场的巨大变化,会在会议目的地会引发什么样的连锁反应呢?
与需求市场情况相同,会议目的地的发展也分为两个阶段——自发阶段和自觉阶段。
所谓自发阶段,就是在会议市场发展初期,会议规模小,会议组织者对于设施及服务的要求没有太高,政府角色介入的必要性还不是很大。这一阶段的会议市场自发性特点很明显,基本上是长啥样算啥样。
然而随着会议市场规模的持续增大,以及会议的专业性、复杂性的不断提高,会议市场中政府角色就开始变得不可或缺了。发达国家各个城市的“会议局”(CVB)也都是在这一阶段陆续成立的。政府的积极参与,使得会议市场变成了一个“有管理的”(managed)市场。会议目的地的运营管理开始进入自觉发展阶段。
那么我们目前处在什么位置呢?应该是正处在第一阶段向第二阶段发展的过渡期。这期间,有些城市走得快一些,自觉的意识和行动更浓,而有的城市走得慢一些,还在原地踏步。

不同发展阶段,影响会议目的地竞争力水平的主要因素会有很大差异。在自发阶段高靖榕,下列要素起的作用更大:
1、旅游景点
在会议市场发展早期,观光性的旅游景点对于会议流动的影响是不可低估的——在条件允许的情况下,几乎所有的会议组织者、参与者都愿意选择知名旅游景区及其所在城市举办自己的会议。最早一批会议中心、会议酒店、会议度假综合体的出现,都跟这一需求有很大关系。与此相适应,首批会议服务工作也都是由旅行社承担的。
2、硬件设施
在会议市场发展初期,会议市场以中小型会议为主,但大型会议及活动也很常见。在这种情况下,哪个城市先有一个像样的会议中心、会议酒店,就会特别引人注目。当然,这些设施最好坐落在旅游景区,或者旅游城市。
3、资金支持
在自发阶段后期与自觉阶段的前期,目的地政府的财政资金支持,对于一些会议的吸引力是很大的。资金支持的效果很多时候是立竿见影的。社团会议的经费一般而言都不很充裕,政府给钱肯定是好事。

到了自觉发展阶段,需求市场的变化开始引发会议目的地竞争力要素的变革。综合来看,以下几个特点值得关注:1、会议目的地服务体系
从会议市场角度看,自觉发展阶段的会议目的地与上一个阶段的最大区别,就是体系化。也就是说,到了自觉发展阶段,大多数会议目的地的设施和服务已经比较齐全,相互间的主要差异在于是否成体系。比如会议设施——会议中心、会展中心、会议酒店、度假村、特色场地等都要具备。服务也要齐全,包括政府服务、专业服务、配套服务、基础服务等。体系化将成为会议目的地竞争力发挥效用的基本条件。
2、目的地体验
会议的体验时代与会议目的地的自觉发展阶段应该是重叠的。会议设施及基本服务不再成为目的地竞争力的核心,会议策划人及参与者在目的地的细节体验成了关注的焦点。谁能给会议参与者留下最美好、最深刻的印记,谁就会成为最大的赢家。
3、品牌化、差异化
虽然这两个词强调的角度不同,但基本指向是一致的:如果你想吸引更多会议采购人、策划人和参会人,你就要把目的地做成品牌,让大家都知道,而且记得住。那么怎样才能让人都知道而且记得住呢?差异化---你得具备一些别的城市不具备的优势,而这些优势又是会议策划人和参与者所需要的。记住,过去的那些曾经是“优势”的东西其价值正在降低——设施、政策、景区、交通等。
现在会议目的地的样子可以说是需求市场的被动反应,这中间就有一个时间差和供需差。如果会议目的地变被动为主动中国情歌汇,把目的地变成需求方与城市规划者、管理者、从业者积极互动的“作品”,那会怎么样?
| 来源:王青道
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